YouTube lance un nouveau format publicitaire basé sur Gemini

La nouvelle publicité intelligente de Google débarque pile après les passages les plus engageants de vos vidéos sur YouTube.

Une publicité toujours plus invasive sur YouTube

Depuis quelque temps, la lassitude gagne de nombreux utilisateurs face à l’omniprésence de la publicité sur les plateformes de streaming. Si certains tentaient déjà de contourner les annonces sur YouTube, ils risquent d’être encore plus frustrés dans les mois à venir. Lors de sa récente présentation Brandcast relayée par Android Authority, la filiale de Google a annoncé un nouveau format publicitaire baptisé « Peak Points ». L’idée ? Utiliser l’intelligence artificielle maison, Google Gemini, pour repérer précisément les passages suscitant le plus d’engagement dans une vidéo… afin d’y insérer une coupure publicitaire juste après.

Peak Points : quand l’algorithme s’invite au cœur du visionnage

Le principe est simple, et c’est bien là que le bât blesse. Imaginez regarder le moment clé d’une série ou un but décisif, et voir l’action interrompue par une annonce intempestive. Si l’objectif officiel consiste à maximiser l’attention des spectateurs – en plaçant la pub là où ils sont le plus investis – il y a fort à parier que ce choix se fera au détriment de leur expérience immersive. D’ailleurs, le procédé évoque le concept marketing du « targeting émotionnel », qui cherche à faire coïncider l’état émotionnel du public avec le message publicitaire… sauf qu’ici, rien ne garantit une telle cohérence.

Les spectateurs pourraient donc subir des contrastes absurdes : une publicité pour un déodorant surgissant juste après une scène poignante du dernier drame signé Netflix. On ignore également si ces nouvelles annonces seront facultatives ou s’ajouteront aux interruptions existantes – autant de zones d’ombre qui inquiètent déjà la communauté.

D’autres formats moins intrusifs, mais un problème persistant

À côté des Peak Points, YouTube introduit aussi le format « Shoppable CTV » : il propose aux utilisateurs de parcourir et d’acheter des produits directement pendant une publicité sur leur téléviseur connecté. Moins agressif que les coupures ciblées, ce dispositif n’en demeure pas moins un outil supplémentaire destiné à monétiser davantage le temps passé devant l’écran.

Face à cette tendance, quelles options restent aux internautes soucieux de préserver leur tranquillité ? Voici les principales alternatives envisagées :

• Souscrire à YouTube Premium, moyennant 11,99 dollars par mois.
• Tenter sa chance avec un bloqueur de publicités, au risque de voir certaines vidéos inaccessibles.

L’érosion du choix pour les spectateurs

En définitive, peu d’alternatives crédibles subsistent aujourd’hui face au poids écrasant de YouTube sur le marché. Si certains y verront un pas supplémentaire vers l’abonnement forcé, d’autres redoutent que cette stratégie n’écarte définitivement ceux qui supportaient encore la plateforme gratuite. Reste à savoir jusqu’où cette escalade ira — et combien accepteront encore longtemps ce jeu du chat et de la souris imposé par la publicité algorithmique.