YouTube dévoile de nouvelles fonctionnalités d’IA générative qui pourraient faire grincer des dents

YouTube vient de déployer de nouvelles fonctionnalités reposant sur l’intelligence artificielle générative. Cette initiative, qui marque une étape importante dans l’évolution de la plateforme, suscite d’ores et déjà des interrogations quant à ses impacts et à sa réception.

Google pousse l’IA sur YouTube : nouvelles fonctionnalités, nouveaux débats

Avec sa conférence Google IO fraîchement passée, le géant californien poursuit inlassablement son offensive dans l’intelligence artificielle. Après avoir infusé Gemini dans la plupart de ses services, voilà que YouTube s’offre désormais une fonctionnalité inédite : les « carrousels » générés par IA. Une nouveauté qui ne manque pas de faire réagir, notamment du côté des créateurs.

L’IA s’invite dans la recherche vidéo

Depuis peu, certains abonnés YouTube Premium américains découvrent ces nouveaux « carrousels alimentés par l’IA », conçus pour mettre en avant rapidement les extraits jugés pertinents. L’idée ? Lorsque l’on recherche des idées de voyage ou des conseils d’achat, par exemple, le moteur propose désormais une sélection visuelle de clips et descriptions générées automatiquement. Selon le blog officiel de Google, il s’agit d’« suggérer des vidéos et des synthèses créées par des auteurs sur YouTube grâce à un carrousel piloté par l’intelligence artificielle ».

En pratique, chercher « meilleures plages à Hawaï » pourrait offrir d’emblée une sélection de spots de snorkeling ou de plages volcaniques, accompagnée d’explications concises. Cette interface vise à rendre la découverte plus fluide… mais elle questionne.

Des créateurs en alerte face au risque de perte d’audience

Car si la promesse semble séduisante côté utilisateur, elle inquiète déjà bon nombre de créateurs et propriétaires de chaînes. L’exemple des AI Overviews déployés sur le moteur de recherche n’a pas laissé que des bons souvenirs : moins de clics vers les sites d’origine, donc moins de trafic – une équation sensible pour tout un écosystème vivant des audiences et publicités. Va-t-on observer le même phénomène sur YouTube ? L’inquiétude plane : si l’essentiel du contenu est synthétisé dès la recherche, prendra-t-on encore le temps de regarder la vidéo complète ?

Voici quelques craintes principales évoquées :

• Diminution des vues, donc impact financier possible.
• Pertes potentielles en visibilité, notamment pour les vidéos informatives.
• Dépendance accrue aux algorithmes, qui choisissent ce qui est mis en avant.

L’expérimentation du chatbot conversationnel se poursuit

Parallèlement à ce nouveau carrousel, Google expérimente une autre avancée : un chatbot inspiré par les outils conversationnels récents. D’abord réservé aux abonnés Premium américains, il devrait être ouvert prochainement à davantage d’utilisateurs outre-Atlantique. Ce système permettrait d’obtenir instantanément réponses et recommandations liées à une vidéo – comme « Quelle est cette chanson ? » ou « Détails sur ce sujet ? ». Là encore, si l’usage paraît prometteur pour approfondir un thème ou mieux réviser un concept universitaire, il témoigne surtout d’une ambition persistante : rendre l’accès à l’information toujours plus direct… au risque peut-être d’en bouleverser durablement les usages.

Entre avancées technologiques et débats éthiques, Google continue ainsi de tracer sa route dans l’univers bouillonnant de l’IA générative, quitte à laisser certains acteurs s’interroger sur la place qu’ils y occuperont demain.