X adopte la 4K pour rivaliser avec YouTube et TikTok

Le réseau social d'Elon Musk veut s’imposer dans l’univers du contenu vidéo en offrant de nouvelles fonctionnalités aux créateurs.

Une nouvelle fonctionnalité pour les créateurs

X, anciennement Twitter, a commencé à déployer la prise en charge des vidéos en 4K pour une sélection de créateurs. Cette initiative vise à enrichir l’expérience utilisateur en rendant la plateforme plus attrayante pour les amateurs de contenus vidéo de haute qualité. Jusque-là, seuls les abonnés payants pouvaient publier des vidéos en 1080p, avec une taille maximale de 8 Go et une durée de trois heures. Cette nouveauté marque donc un tournant dans la stratégie vidéo de la plateforme. Le support de la 4K sera bientôt étendu à tous les abonnés premium. Il n’est pas encore précisé si la limite de taille de fichier sera revue à la hausse. Toutefois, cela semble probable pour accompagner cette amélioration de qualité.

Une réponse directe à la concurrence

L’introduction de la 4K s’inscrit dans un contexte de forte concurrence entre les plateformes de vidéo. YouTube et Vimeo dominent ce marché depuis des années, et X entend bien s’y faire une place. Offrir une qualité vidéo équivalente permettrait de retenir les créateurs qui publient habituellement sur d’autres services. Elon Musk, depuis son acquisition de la plateforme, cherche à élargir l’usage de X au-delà du texte. Cette stratégie vise également à éviter que les utilisateurs quittent l’application pour regarder du contenu ailleurs. En améliorant ses fonctionnalités vidéo, X espère renforcer l’engagement sur sa plateforme. Le défi reste toutefois de convaincre les créateurs d’abandonner leurs audiences établies ailleurs.

Une politique d’incitation au contenu vidéo

Depuis l’arrivée d’Elon Musk à la tête de X, la vidéo est devenue un axe stratégique majeur. La plateforme a progressivement augmenté les limites d’upload pour ses abonnés afin de favoriser le partage de vidéos longues. Ces mesures visent à encourager les créateurs à publier directement sur X plutôt que sur des plateformes concurrentes. X veut devenir un espace tout-en-un où l’on peut suivre des discussions, lire des actualités et désormais consommer du contenu vidéo de qualité. Cette ambition s’inscrit dans une volonté de diversification du modèle économique. Attirer des créateurs avec des outils professionnels est une étape clé pour fidéliser les utilisateurs. La 4K représente ainsi une pièce importante de ce puzzle.

Un contexte favorable avec la situation de TikTok

En parallèle, X tente de tirer profit des incertitudes qui planent sur l’avenir de TikTok aux États-Unis. La plateforme a lancé plus tôt cette année un fil dédié aux vidéos verticales, accompagné d’un accès rapide depuis l’écran d’accueil de l’application mobile. Cette fonctionnalité rappelle fortement le format adopté par TikTok, très populaire chez les jeunes utilisateurs. En misant sur des contenus immersifs et faciles à consommer, X espère capter une part de cette audience. La montée en puissance des vidéos sur mobile renforce l’importance de proposer une qualité optimale, d’où l’arrivée de la 4K. Si TikTok venait à être interdit, X pourrait bénéficier d’un afflux de créateurs à la recherche d’alternatives. La plateforme semble donc se préparer à saisir cette opportunité.