Prime Video dévoile de nouvelles fonctionnalités d’IA générative, mais l’une d’elles fait débat
Prime Video a dévoilé de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle générative. Parmi ces innovations, certaines suscitent la curiosité, tandis qu’une d’entre elles divise déjà les utilisateurs par son approche jugée discutable ou contestée.
Tl;dr
- Prime Video multiplie les fonctionnalités IA.
- L’amélioration d’image par IA suscite des doutes.
- Les nouveautés IA concernent recherche, doublage, diffusion.
Une vague d’innovations IA chez Prime Video
Du côté de Prime Video, l’intégration de nouvelles technologies ne ralentit pas. Au contraire, la plateforme continue de miser sur l’intelligence artificielle pour transformer l’expérience utilisateur. C’est lors du récent événement Prime Engage que plusieurs avancées, déjà en place ou en cours de déploiement, ont été dévoilées : recommandations personnalisées, résumés générés automatiquement et outils interactifs enrichissent le quotidien des abonnés.
L’image boostée par l’IA : une évolution controversée
Pourtant, toutes ces innovations ne font pas l’unanimité. Un sujet en particulier suscite la méfiance : l’utilisation de l’IA pour améliorer la qualité d’image et la résolution des contenus. Selon les informations relayées par Deadline, cette technologie s’applique surtout lors de la diffusion d’événements en direct sur des réseaux parfois instables. « Nous investissons dans l’IA pour protéger la qualité visuelle, même quand les débits sont faibles, comme sur mobile », a expliqué Tricia Lee, directrice produit et data chez Prime Video.
L’objectif affiché est clair : rehausser le rendu visuel tout en préservant « l’intention créative » des œuvres, notamment grâce au remastering automatique de contenus en définition standard vers la haute définition. Néanmoins, ce recours systématique à l’IA interroge. Certains craignent que ces améliorations automatisées – sans supervision humaine – puissent parfois dénaturer, voire altérer l’expérience initiale souhaitée par les créateurs.
Des fonctionnalités multiples propulsées par l’intelligence artificielle
La liste des ajouts liés à l’intelligence artificielle, présentés lors du rendez-vous Prime Engage, témoigne de cette stratégie ambitieuse :
- Recherche intelligente par suggestion thématique ;
- Doublage automatique multilingue ;
- Synthèse des événements en direct ;
- Suralimentation de la qualité d’image ;
- Surgénération d’annonces publicitaires ciblées ;
- Overlays spécifiques pour certaines compétitions sportives.
L’équilibre fragile entre technologie et respect de l’œuvre
Si certains saluent ces avancées susceptibles d’améliorer nettement le confort de visionnage, d’autres restent prudents face à un usage trop poussé et autonome de la technologie. La question demeure : jusqu’où faut-il pousser ces optimisations sans risquer de trahir « la nature même du film ou de la série originale » ? Entre enthousiasme technologique et vigilance artistique, Prime Video navigue sur une ligne de crête qu’il faudra surveiller avec attention.
