Meta annonce à nouveau que les jeunes adultes sont l’avenir de Facebook

Cette stratégie fait partie du changement initié par Facebook : privilégier les recommandations au lieu des publications d'amis. Comment cette transformation va-t-elle impacter votre expérience sur la plateforme ?

Facebook redouble d’efforts pour séduire les jeunes

Avec deux décennies de présence sur la toile, Facebook est la quintessence d’un réseau social bien établi. Pourtant, la popularité de cette plateforme parmi les “jeunes adultes” est loin d’être évidente. Conscient de ce constat, Meta, la maison mère de Facebook, entend bien inverser la tendance afin de rendre sa plateforme plus attrayante pour cette tranche d’âge.

Une transition en faveur des “jeunes adultes”

Selon Tom Alison, qui supervise l’application Facebook pour Meta, le service évolue pour se focaliser davantage sur les “jeunes adultes”. Dans une récente déclaration, il a souligné : “Facebook est toujours ouvert à tous, mais pour construire la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, nous avons effectué d’importantes modifications en pensant spécifiquement aux jeunes adultes“.

Des progrès pour une meilleure expérience utilisateur

Le pivot de Facebook vers une exploration orientée sur la découverte plutôt que sur les relations utilisateurs est maintenant bien amorcé. Alison affirme que les avancées réalisées au niveau de l’IA du réseau social ont déjà amélioré les suggestions pour Reels et le flux de news, et que cette technologie sophistiquée de recommandation “alimentera davantage de produits” au cours de l’année à venir. Aussi, le partage privé est en hausse, avec une augmentation du nombre d’utilisateurs partageant des vidéos.

En revanche, le terme “métavers”, autrefois considéré comme une partie essentielle de l’avenir de Facebook, est étonnamment absent de la note d’Alison. Il semble que l’entreprise privilégie une approche axée sur l’IA et l’attrait de nouveau public jeune.

Un défi à relever

Cependant, il reste à voir si Meta réussira à convaincre les jeunes adultes. Bien que Facebook connaisse depuis cinq trimestres une “croissance saine de l’usage des jeunes adultes aux États-Unis et au Canada”, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de cette catégorie d’âge n’est pas encore suffisant. Les 40 millions d’adeptes représentent encore un faible pourcentage des 205 millions d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis déclarés en février dernier. Meta doit encore travailleur dur pour attirer significativement cette audience cible.