La pub arrive sur WhatsApp : découvrez comment l’éviter avant son lancement imminent

WhatsApp s’apprête à introduire des publicités sur son application, une évolution notable pour la plateforme de messagerie. Cependant, des options permettraient aux utilisateurs d’éviter l’affichage de ces contenus promotionnels au sein de leurs discussions.

WhatsApp, un tournant publicitaire sous surveillance

Dès la mi-juin 2025, WhatsApp, longtemps considérée comme l’un des derniers bastions sans publicité du numérique, s’apprête à modifier ses usages.

Le groupe Meta, propriétaire de la messagerie depuis 2014, a annoncé vouloir intégrer de nouveaux espaces publicitaires à une application qui avait jusqu’alors résisté aux annonces commerciales, contrairement à d’autres plateformes du groupe comme Facebook ou Instagram.

Cette évolution, attendue par nombre d’analystes du secteur, vise à monétiser une audience massive : plus de deux milliards d’utilisateurs actifs chaque mois.

L’onglet « Actus » ciblé, pas les discussions privées

Le changement s’effectuera exclusivement dans l’onglet « Actus », regroupant notamment les « Statuts » et les « Chaînes ». Selon les chiffres communiqués par l’entreprise, cet espace fédère quotidiennement environ 1,5 milliard d’usagers dans le monde. Les formats publicitaires prévus viendront enrichir un onglet déjà animé par plusieurs nouveautés : abonnements payants à certaines chaînes, promotion de contenus via l’annuaire de découverte ou encore publicités insérées dans les « Statuts », ces formats éphémères comparables aux Stories d’Instagram.

À noter que l’expérience utilisateur pour les conversations privées restera inchangée – « Nous parlons depuis des années de notre intention de créer une activité qui n’interrompt pas vos conversations personnelles », insiste la filiale de Meta. De plus, il sera possible de désactiver l’onglet concerné dans les paramètres.

Ciblage minimal et données protégées : Meta rassure

Face aux inquiétudes autour du respect de la vie privée, la société a tenu à clarifier son approche. Aucune information issue des discussions personnelles ou des groupes ne sera utilisée pour alimenter le ciblage publicitaire. L’entreprise s’engage aussi à ne jamais partager ni vendre les numéros de téléphone aux annonceurs. Seules quelques données basiques serviront au ciblage :

• Localisation approximative
• Langue utilisée sur le téléphone
• Activité au sein de l’onglet « Actus » uniquement

Cette stratégie se veut donc moins intrusive que sur d’autres réseaux sociaux du groupe.

Nouveaux revenus pour WhatsApp mais calendrier flou

La volonté de générer davantage de revenus à partir du gigantesque parc utilisateur est manifeste chez Meta. Reste toutefois une inconnue : aucun calendrier précis n’a pour l’heure été communiqué quant au déploiement global de ces nouvelles fonctionnalités.

Tandis que la publicité s’invite progressivement sur toutes les messageries majeures, ce virage stratégique place désormais WhatsApp au cœur d’une nouvelle ère.