Après six ans d’absence, Nike fait son grand retour sur Amazon
Après six ans d'absence, la marque Nike fait son retour sur la plateforme Amazon. Ce rapprochement marque un tournant dans la stratégie de distribution du géant du sport, qui avait quitté le site en 2019.
Tl;dr
- Nike revient vendre directement sur Amazon.
- Les prix des produits Nike vont augmenter dès juin.
- Les vendeurs tiers devront cesser la revente de Nike.
Retour stratégique de Nike sur Amazon
Après une pause de près de cinq ans, Nike s’apprête à renouer avec la vente directe sur la plateforme Amazon. Selon les informations relayées par The Information, ce partenariat marque un véritable tournant pour le géant du sport. Depuis 2019, date à laquelle la marque avait choisi de se retirer d’Amazon pour privilégier une expérience plus personnalisée auprès des consommateurs, seuls des vendeurs tiers pouvaient proposer des articles siglés Nike sur le site.
Recul face aux difficultés et enjeux du marché
La décision initiale de quitter Amazon reposait en partie sur l’incapacité du géant du e-commerce à juguler la prolifération de faux produits et de revendeurs non agréés. Cette stratégie, orientée vers le « direct-to-consumer », avait semblé payante au plus fort de la pandémie : la demande en ligne s’envolait alors. Mais ce succès fut éphémère. Ces derniers temps, la dynamique s’est inversée, poussant le nouveau PDG, Elliott Hill, arrivé en octobre, à réévaluer les priorités. Il mise désormais sur une relance du réseau de distribution en gros.
Bouleversement pour les vendeurs tiers et hausse des prix annoncée
Jusqu’à présent, même sans partenariat officiel, il était toujours possible d’acheter des produits Nike sur Amazon, mais uniquement via des marchands indépendants. Ce modèle touche à sa fin : selon The Information, ces vendeurs ont reçu l’ordre d’arrêter toute commercialisation directe de certains articles Nike avant le 19 juillet. Pour l’acheteur, cela signifie que l’offre va se rationaliser – mais pas forcément à son avantage.
Dans ce contexte, il faut aussi anticiper un impact direct sur le portefeuille : dès le 1er juin, une augmentation des tarifs est prévue pour l’ensemble des articles Nike vendus en ligne. Selon CNBC, cette hausse – estimée entre 2 et 10 dollars par pièce – découle essentiellement des récents allers-retours tarifaires décidés par le gouvernement de Trump concernant les droits de douane américains. À noter toutefois : les produits pour enfants et certaines références d’entrée de gamme échapperont à cette flambée.
Nouveaux repères pour les consommateurs
Les prochaines semaines s’annoncent donc décisives pour les adeptes de la marque au swoosh souhaitant commander leurs baskets ou équipements favoris en ligne. Les points essentiels à retenir :
- Nike revient officiellement chez Amazon.
- L’arrêt progressif de la vente par revendeurs tiers.
- Une hausse généralisée des prix dès juin.
Si acheter du Nike deviendra plus simple… cela risque aussi d’être un peu plus cher.
