Apple présente ses nouveaux tarifs pour les paiements sur l’App Store en Union européenne

Apple a présenté les nouvelles modalités tarifaires qui s’appliqueront aux paiements effectués via l’App Store dans l’Union européenne, dévoilant ainsi les changements à venir pour les développeurs et utilisateurs dans ce marché clé.

Des changements dictés par Bruxelles

Depuis quelques semaines, le géant américain Apple se trouve contraint d’adapter en urgence ses pratiques sur l’App Store dans l’Union européenne. La pression est montée d’un cran après la décision de la Commission européenne, qui a jugé que l’entreprise ne respectait pas le Digital Markets Act (DMA). Face à cet ultimatum, un compte à rebours de trente jours a été enclenché pour revoir les conditions imposées aux développeurs. Notons toutefois que la marque californienne dispose encore d’une fenêtre jusqu’au 7 juillet pour déposer un recours.

Nouvelles grilles tarifaires pour les développeurs

Pour répondre aux exigences européennes, Apple vient donc d’introduire une structure de frais inédite. Désormais, toute application proposant des offres numériques ou des services sera soumise à plusieurs prélèvements distincts : une commission d’acquisition initiale, des frais de service du store, sans oublier une redevance baptisée « Core Technology Fee » pour les applications dépassant le million d’installations annuelles. Un point notable concerne les développeurs qui acceptent l’avenant StoreKit External Purchase Link Entitlement (EU) : ils bénéficieront alors d’une « Core Technology Commission » ramenée à 5 %, calculée non plus sur les installations mais sur l’ensemble des ventes de biens ou services numériques générées sur douze mois glissants.

Dans le détail, deux catégories coexistent :

• Niveau 1 : pour les applications utilisant exclusivement les services obligatoires du store – frais de service fixés à 5 %.
• Niveau 2 : concerne celles optant pour des services optionnels – taux plus élevé à 13 %, ou réduit à 10 % pour certains programmes (Small Business Program, abonnements récurrents après un an, etc.).

La commission initiale reste quant à elle uniformément fixée à 2 %, mais avec plusieurs exceptions notables selon le profil du développeur.

L’horizon 2026 déjà en ligne de mire

Pour autant, cette mécanique complexe n’est qu’une étape transitoire. Apple annonce son intention d’unifier son modèle économique en Europe autour de la seule Core Technology Commission, à compter du 1er janvier 2026. Les règles et exceptions applicables figurent désormais sur une page dédiée du support officiel.

Nouvelles libertés accordées aux éditeurs d’applications

Dernière évolution significative : davantage de latitude sera accordée aux développeurs souhaitant promouvoir leurs offres. Qu’il s’agisse de rediriger vers un site web, une marketplace alternative ou même une autre application, ces liens promotionnels pourront désormais être accessibles aussi bien depuis l’application elle-même que via navigateur intégré ou expérience native. À noter également que la communication institutionnelle se veut moins alarmiste lorsque l’utilisateur choisit de sortir de l’environnement App Store.

C’est bien tout un modèle qui se réinvente sous l’œil vigilant de Bruxelles — avec quelques zones grises qui subsistent, mais aussi la promesse affichée d’un environnement plus ouvert pour tous les acteurs concernés.