Amazon Haul s’oriente désormais vers des produits plus chers et des marques reconnues

Les nouvelles taxes douanières poussent Amazon Haul à revoir son modèle en favorisant des produits de marques à des prix supérieurs.

L’impact des nouvelles taxes sur les importations

Les nouvelles taxes imposées par l’administration Trump, qui entreront en vigueur le 2 mai 2025, affecteront de nombreux services de commerce en ligne. La règle de minimis, qui permettait aux colis de moins de 800 dollars de pénétrer aux États-Unis sans droits de douane, sera supprimée. Cette mesure a longtemps bénéficié à des services comme Amazon Haul, Shein, Temu et AliExpress, qui proposaient des produits à des prix très bas, souvent issus de fabricants chinois. Amazon Haul, en particulier, risquait de voir ses coûts exploser, car il s’appuyait sur des produits expédiés directement depuis la Chine. Face à cela, Amazon a pris une décision stratégique pour éviter l’impact immédiat de ces nouvelles taxes.

Un changement de stratégie pour Amazon Haul

Initialement, Amazon Haul se démarquait en offrant des produits bon marché, sans marque, venant directement de Chine. Les consommateurs pouvaient acheter des vêtements, des accessoires et des articles pour la maison à moins de 20 dollars, mais avec un délai de livraison de quelques semaines. Désormais, Amazon a décidé de modifier son offre pour inclure des produits de marques populaires comme Adidas, Levi’s et Gap. Ces articles sont expédiés depuis les entrepôts américains d’Amazon, ce qui permet d’éviter les nouvelles taxes douanières. Toutefois, cette nouvelle orientation pourrait nuire à l’attractivité du service, car les prix sont désormais plus proches de ceux d’Amazon classique.

Les implications pour les prix et les consommateurs

Le bas prix caractéristique d’Amazon Haul n’est plus aussi évident qu’auparavant. Les articles de marque, bien que toujours attractifs pour certains consommateurs, sont désormais vendus à des prix souvent plus élevés que ceux des produits non marqués, ce qui dénature l’attrait initial du service. Par exemple, des articles comme des leggings ou des sacs de maquillage se vendent désormais au-dessus de la barre des 20 dollars, ce qui soulève la question de l’intérêt d’acheter sur Haul plutôt que sur le site principal d’Amazon. Cette évolution pourrait décevoir les clients habitués aux tarifs défiant toute concurrence et réduire l’attrait du service.

Un ajustement temporaire face aux nouvelles régulations

Bien que la majorité des produits d’Amazon Haul soient encore similaires à ceux de Temu et Shein, l’entreprise semble vouloir gagner du temps avant l’entrée en vigueur des nouvelles taxes. En choisissant de stocker des produits dans ses entrepôts américains, Amazon se prémunit contre l’impact immédiat de ces régulations. Cependant, ce répit ne sera que temporaire. Dès que les nouvelles taxes seront appliquées, même les produits stockés aux États-Unis risquent de voir leurs prix augmenter. Les consommateurs devront donc se préparer à payer davantage pour les produits en provenance de ces plateformes à bas prix, réduisant ainsi l’avantage compétitif qu’elles offraient jusqu’ici.