Comment la fille Gap est-elle redevenue cool ?
On l’a pensée tombée dans l’oubli, mais la marque américaine sonne son grand retour. Avec des campagnes soignées, le soutien des célébrités et un nouveau vestiaire épuré, Gap nous invite à (re)découvrir son univers.
Pour sa collection été 2025, Gap s’offre le visage angélique de Lila Moss. Silhouette longiligne, regard mutin et jeans taille haute : la it-girl incarne à elle seule le renouveau de la marque américaine, qui replace le denim au centre de l’attention. Cool girl par excellence, sa présence dans cette campagne dit tout d’un retour en grâce. Car souvenez-vous : il y a encore quelques années, Gap semblait avoir perdu l’éclat de ses débuts.
Fondée en 1969 par Donald et Doris Fisher à San Francisco, la marque est née d’une obsession pour le jean parfait. Très vite, elle impose son propre denim et construit un vestiaire casual devenu culte : jeans droits, t-shirts blancs impeccables, hoodies molletonnés et chinos bien coupés séduisent une classe moyenne en quête de simplicité et de style sans effort. Les années 90 marquent l’âge d’or de Gap. Sous la direction de Mickey Drexler, la marque devient synonyme d’American Dream décontracté, avec des campagnes devenues légendaires signées Annie Leibovitz, où l’on croise Madonna, Spike Lee, Naomi Campbell ou Sharon Stone. En 1999, le géant du prêt-à-porter atteint son apogée : plus de 3 000 boutiques dans le monde et un chiffre d’affaires annuel de 13 milliards de...
