Merit Beauty arrive en France : pourquoi tout le monde en parle (et veut l’essayer)
Les affiches publicitaires ont envahi la capitale : la marque américaine Merit Beauty est enfin disponible en France. Une nouveauté qui crée l’effervescence sur les réseaux sociaux. Décryptage.
Sur les bus, dans le métro ou encore sur les réseaux sociaux… Merit Beauty l’a fait savoir : la marque américaine, fondée en 2021 par Katherine Power, débarque en France. Disponible sur son e-shop, cette griffe pensée pour la clean girl et adoptée par de nombreuses célébrités, de Hailey Bieber à Kendall Jenner en passant par Demi Moore, compte bien s’imposer comme un nouveau marqueur du chic décontracté. Résultat : tout le monde en parle. Mais au-delà du buzz, plusieurs raisons expliquent pourquoi cette arrivée suscite autant d’engouement.
Parce qu’elle incarne parfaitement le « clean look »
Sourcils brossés, glow subtil, blush crème posé au doigt, lèvres à peine teintées… La montée en puissance de l’esthétique clean girl n’est plus à prouver. Ce look, popularisé par des figures comme Hailey Bieber, a redéfini les codes de la beauté contemporaine : plus minimaliste, plus naturelle, mais toujours sophistiquée. L’arrivée de Merit en France tombe à point nommé : elle s’inscrit dans cette recherche d’un maquillage léger qui sublime sans transformer.
Voir cette publication sur InstagramParce qu’elle mise sur le minimalisme
Ce n’est plus seulement une affaire...
