La marque d’Hailey Bieber rachetée pour 1 milliard de dollars : pourquoi Rhode fascine autant ?
C’est l’un des rachats les plus importants de l’année. Rhode, la marque de cosmétiques lancée il y a à peine 3 ans par la top Hailey Bieber, vient d’être acquise par Elf Beauty pour la coquette somme d’un milliard de dollars.
En seulement trois ans, Rhode s’est affirmée comme un nom incontournable du paysage contemporain de la beauté et de la skincare. Ultra populaire auprès de la Gen Z et des Millenials, la jeune marque pilotée par la top Hailey Bieber a également suscité la convoitise des géants des cosmétiques. Elle vient de se faire racheter par le groupe Elf Beauty pour la somme astronomique d’un milliard de dollars (soit environ 881 millions d'euros). Zoom sur les raisons du succès de Rhode.
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Une success-story à l’américaine
A son lancement, Rhode (le nom de jeune fille d'Hailey Bieber) a misé sur un catalogue resserré comprenant seulement trois produits au positionnement prix abordable : le baume à lèvres réparateur « Peptide Lip Treatment » (18 dollars), la crème de jour hydratante « Barrier Restore Cream » (32 dollars) et le sérum « Peptide Glazing Fluid » (32 dollars). Des produits composés de peptides antioxydants, qui sont devenus rapidement des best-sellers, promettant d'obtenir la peau glowy signature d'Hailey Bieber. La mannequin trentenaire étant la pionnière de la routine skincare « glazed donut skin », cette peau...
