En France, le nombre d’achats de vêtements neufs en ligne par personne a franchi un record en 2023

L’an dernier, le nombre de commandes en ligne a atteint un niveau inédit, avec une moyenne dépassant les 40 achats par personne. Ce nouveau record illustre la progression continue du commerce électronique et l’évolution des habitudes de consommation.

Une consommation textile en pleine effervescence

Le secteur de la fast-fashion n’a jamais semblé aussi dynamique dans l’Hexagone. Selon les dernières données dévoilées mardi par l’éco-organisme Refashion, 2024 s’impose comme une année record avec 3,5 milliards de pièces neuves achetées – soit, en moyenne, 42 articles d’habillement neufs par habitant.

Ce chiffre impressionnant, relayé par Vanessa Gutierrez, responsable d’études chez Refashion, souligne le regain de vigueur du marché textile après une période marquée par la pression inflationniste.

L’évolution des habitudes d’achat

Ce bond de la consommation s’explique notamment par un relâchement du budget des ménages, qui s’était resserré en 2023. Les achats se concentrent principalement sur les articles d’habillement (2,9 milliards), suivis par les chaussures (259 millions) et le linge de maison (362 millions).

Il est intéressant de noter que la catégorie ayant connu la plus forte hausse reste le linge de maison, avec une progression remarquable de +9,3 %. D’après Vanessa Gutierrez, cette dynamique résulte principalement de « l’arrivée sur le marché d’acteurs aux prix accessibles ». En parallèle, les rayons enfant et bébé reculent, conséquence directe d’une natalité en baisse et du recours croissant à la seconde main pour ces segments.

Nouveaux canaux et mutation du marché

La montée en puissance des plateformes exclusivement en ligne – citons Zalando ou Shein – ne passe pas inaperçue : leurs ventes explosent (+29,9 %). Les soldeurs et déstockeurs affichent aussi une solide progression (+10,3 %). Sans eux, le marché resterait plutôt stable selon l’analyse prudente de Vanessa Gutierrez.

À l’inverse, les grandes surfaces alimentaires accusent un repli notable (-5,1 %) sur ce segment textile. En revanche, chaînes urbaines et centres commerciaux tirent leur épingle du jeu (+2,8 %). Le prix reste un facteur déterminant : près de 71 % des achats concernent des produits d’entrée de gamme.

L’essor discret mais réel de la seconde main

Parallèlement à cette frénésie pour le neuf, la seconde main confirme son ancrage dans les habitudes françaises. D’après une étude conjointe menée par le cabinet Kantar et Refashion, plus d’un tiers des Français se tournent désormais vers cette alternative. En 2023, ce sont plus de 63 500 tonnes d’articles textiles et chaussures qui ont ainsi changé de mains via la seconde main – soit environ 7,1 % de la consommation globale. La majorité privilégie l’achat entre particuliers via Vinted ou Leboncoin (46 %), tandis que l’économie sociale et solidaire (Croix-Rouge, Emmaüs) capte un tiers du marché. Enfin viennent les professionnels spécialisés tels que les friperies.

Ainsi s’articule aujourd’hui un paysage textile français tiraillé entre appétit pour la nouveauté accessible et essor d’une économie circulaire discrète mais grandissante.