Délichoc et Anyme, quand deux mondes se rencontrent en direct

Les dessous de la collaboration inattendue entre la marque Délichoc et le streamer Anyme : que faut-il savoir sur ce partenariat qui fait parler la communauté en ligne ?

Un bad buzz inattendu pour Délichoc

Il arrive que certaines campagnes d’influence prennent un tournant aussi spectaculaire qu’inattendu. Cette fois, c’est Délichoc qui s’est retrouvé au cœur de la tempête après la publication, le 8 juin 2025, d’une vidéo sponsorisée sur la chaîne du Youtubeur Nico Là. Entouré de Michou, Byilhan et du streamer en pleine ascension Anyme, Nico invitait son audience à juger « les pires anecdotes » de ses abonnés. Pourtant, un détail n’a pas échappé aux internautes : la présence d’Anyme semblait presque fantomatique dans ce contenu pourtant collectif.

La censure qui fait débat

Très vite, la question fuse sur les réseaux : pourquoi voit-on si peu le streamer ? Les soupçons se sont naturellement portés vers Nico Là, accusé d’avoir évincé Anyme au montage. Mais ce dernier a tenu à clarifier la situation en live : « Ce n’est pas Nico qui m’a censuré au montage, c’est vraiment Délichoc. » À l’origine du conflit ? Certaines blagues – et même des mots anodins comme « armés » – jugés incompatibles avec l’image voulue par le biscuitier. De son côté, Nico admet avoir tenté de défendre les passages incriminés : « J’ai essayé de forcer pour faire passer des choses, mais malheureusement avec la marque, ce n’est pas passé ». Plusieurs éléments expliquent cette décision :

• Sensibilité accrue des marques vis-à-vis de leur image.
• Difficulté à concilier humour spontané et communication corporate.

L’humour comme riposte : une chanson devenue virale

Pensant clore le sujet, Anyme a finalement ravivé la polémique en composant une chanson humoristique ciblant explicitement Délichoc : « Je fais des vannes, je dors pas dehors, Délichoc pas d’accord ». Rapidement diffusée sur TikTok et reprise par des géants comme Oreo ou Domino’s Pizza – pourtant concurrents directs –, la musique propulse l’affaire dans une autre dimension. Des clients filment même leurs échanges de paquets Délichoc contre Oreo en magasin.

Quelques jours plus tard, loin d’apaiser les débats, Anyme publie une seconde version visant une nouvelle marque partenaire fictive : Duolingo. Le phénomène prend alors une ampleur telle que le bad buzz ne faiblit plus.

Délire communautaire et silence assourdissant de Délichoc

Alors que les créateurs multiplient les allusions – Inoxtag demandant en live si l’on est « team Délichoc ou Oreo » –, la communauté d’Anyme se montre particulièrement mobilisée. L’affaire illustre à quel point une collaboration peut déraper malgré toutes les précautions. Pour l’instant, Délichoc persiste dans son silence public, tandis que le soutien aux créateurs – et en particulier à Anyme – ne faiblit pas. Un cas d’école pour les marques soucieuses de préserver leur réputation à l’heure où un simple refrain peut faire boule de neige sur internet.