Pourquoi nos restaurants préférés se mettent-ils à vendre des vêtements ?
Loin des vitrines de luxe et des campagnes en 4x3, les pièces les plus désirables du moment s’achètent… au comptoir d’un restaurant.
On pensait que seuls les serveurs, les chefs en fin de service, ou quelques touristes nostalgiques osaient repartir d’un restaurant avec un t-shirt floqué ou un mug griffé. Mais ça, c’était avant. Avant que les adresses les plus en vue ne transforment leur merch. Depuis deux ou trois saisons, un nouveau logo a fait son apparition dans les armoires les plus pointues : celui des restaurants. Du bistro arty à la brasserie institutionnelle, en passant par les épiceries branchées et les cafés d’initiés, ces lieux où l’on passe du bon temps se doublent désormais d’une nouvelle fonction : faire boutique. Et qu’on le veuille ou non : elles sont devenues cool. Très cool, même.
Jusqu’ici le merch se limitait à quelques tabliers brodés ou mugs collectors. Puis, petit à petit, les vêtements portés en cuisine ou en salle se sont retrouvés dans la rue, sur Instagram, et surtout sur des corps jeunes, affûtés, urbains. Ce glissement a coïncidé avec l’émergence des foodista, ces influenceurs gourmands qui ont transformé les adresses où l’on mange en lieux esthétiques.
©bielcarrelha/Instagram
Aujourd’hui, porter un t-shirt Hollybelly (en collaboration avec Champion), arborer un foulard À la Mère de Famille ou exhiber un tote bag Folderol, ce n’est plus juste une fantaisie. C’est afficher ses...
