Ikea recréé une scène culte du « Diable s’habille en Prada » pour la promotion de son cabas bleu iconique

Si Ikea est surtout reconnu pour la vente de mobilier et de décoration, au point d’être le numéro un en France, l’enseigne se distingue également par ses campagnes marketing particulièrement efficaces. À l’occasion de la sortie en salle du deuxième volet du film « Le Diable s’habille en Prada », Ikea surfe sur l’engouement en rejouant une scène culte mettant en scène Andrea Sachs, incarnée par Anne Hathaway. L’objectif : promouvoir son iconique cabas bleu Frakta, vendu à seulement 1 €.

Le sac Frakta d’Ikea s’offre un moment mode dans les rues de Paris

Sur un visuel publié le 30 avril sur son compte Instagram, on aperçoit une femme, dont le visage reste caché, déambuler dans les rues de Paris. Elle porte une veste noire en tweed, une mini-jupe assortie et des cuissardes très hautes. À la main, elle tient quatre gobelets marron, probablement du café, tandis que le célèbre sac Frakta bleu d’Ikea repose à son bras. Difficile de ne pas y voir un clin d’œil à la scène iconique où Andrea Sachs fait son entrée dans le bureau de Miranda Priestly ( Meryl Streep). Elle y interrompt une conversation entre Emily (Emily Blunt) et Serena (Gisele Bündchen), qui se moquent de son apparence. Andrea apparaît alors métamorphosée, vêtue d’un blazer en tweed et de cuissardes Chanel, apportant le café de Miranda, laissant ses collègues sans voix face à son nouveau style. Pour accentuer la référence, Ikea accompagne son visuel de la...