Chanel, Dior, Celine : les maisons françaises ont-elles trouvé la recette du désir ?
Comme chaque trimestre, le Lyst Index dévoile son classement des marques les plus désirables. Pour le premier trimestre 2026, les maisons françaises s’imposent, portées par l’arrivée et la montée en puissance de leurs nouveaux directeurs artistiques.
La plateforme Lyst vient de publier son index trimestriel pour le premier trimestre 2026, dans un moment charnière pour la mode. Le secteur est en pleine recomposition, porté par une nouvelle génération de directeurs artistiques dont les premières collections étaient très attendues : Jonathan Anderson succède à Maria Grazia Chiuri à la direction artistique de Dior, Matthieu Blazy, ex-directeur artistique de Bottega Veneta, prend les rênes de Chanel, et Michael Rider est désormais à la tête de Celine depuis début 2025, succédant à Hedi Slimane. Dans ce paysage en pleine mutation, une question s’impose : les maisons françaises ont-elles trouvé une nouvelle recette du désir ?
Le dernier Lyst Index confirme en réalité une bascule plus profonde qu’il n’y paraît. La désirabilité des marques de luxe ne repose plus seulement sur un défilé remarqué ou une pièce virale. Elle se construit désormais à partir d’un ensemble de signaux plus diffus : recherches en ligne, échos culturels, circulation sur les réseaux sociaux, mais aussi nouveaux parcours de découverte de plus en plus façonnés par l’intelligence artificielle. Pour structurer cette lecture, la plateforme s’appuie sur trois...
